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谱写虎标传奇
— 胡文虎及其创业文化史

(客家文化研究丛书 之三)

沈仪婷 著

胡文虎如何塑造自己"万金油大王"的形象?胡文虎如何将事业延伸至文化领域?什么因素造就了胡文虎的成功商业及历久不衰的虎标品牌?是纯粹运气使然,还是由于他的商业洞见?是来自于宏观的政治经济环境,还是他的竞争对手?消费者的习性、媒体与广告的生态又如何影响了胡文虎的经营?

胡文虎曾经在现代中国和南洋文化中扮演关键角色。本书作者试图从文化史的角度,重新探讨胡文虎及其创业,分析他如何透过药业、报业、言论、居所与庆典、慈善、媒体与广告、体育及公共文化等方面来塑造其独特形象与品牌,并期待这个独特的视角能为读者带来崭新的认识。

全书共七章。分为第一章"导论",第二章"从仰光到新加坡和中国:胡文虎的企业模式",第三章"跨区域之现代中文报业:胡文虎的星系报业",第四章"益在民生:胡文虎之言论、思想与理念",第五章"现代文化景观:胡文虎之居所及其品牌塑造",第六章"慈善、医疗、广告、流行文化:胡文虎及其品牌塑造",第七章"胡文虎的企业家精神与运动员精神"。每一章都力求紧扣主题,以新视角和新材料对胡文虎及其创业进行跨域的研究,以期对学界有所贡献。

本书由新加坡国立大学、新加坡茶阳(大埔)会馆和八方文化创作室联合出版。

作者简介:

沈仪婷,祖籍广东省肇庆市广宁县。马来西亚柔佛州新山人。国立台湾大学中文系文学士、新加坡国立大学中文系文学硕士、博士。曾任新加坡国家图书馆李光前研究基金(Lee Kong Chian Research Fellowship)研究员。现任新加坡华侨中学高中部双文化课程中国通识讲师。

[简体版] 304页 (2013年12月)
ISBN 9789814583442 (平装): S$21.50 / US$17
ISBN 9789814583459 (电子书): US$22

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